Directrice marketing externalisée pour PME et ETI.

    Directeur marketing externalisé, CMO à temps partagé, responsable marketing freelance : trois façons de nommer le même besoin — une tête marketing senior qui prend les décisions, sans recrutement en CDI. Basée à Bordeaux, disponible partout en France et à l'international.

    Réserver un appel

    Marques accompagnées

    • Decathlon
    • Lavazza
    • Dove
    • Lipton
    • Knorr
    • Canal+
    • smsmode
    • MaxiCoffee
    • Lumivero
    • Mikado

    Le besoin des PME et ETI françaises.

    Beaucoup de PME et d'ETI disposent d'un ou deux profils marketing opérationnels, d'un CRM sous-exploité et d'une direction générale qui manque de temps pour arbitrer. Résultat : des actions qui tournent sans priorisation ni mesure.

    Un directeur marketing à temps partagé apporte ce niveau d'arbitrage : que faire, dans quel ordre, avec quel budget, et comment le mesurer.

    30 minutes pour identifier vos leviers prioritaires.

    Réserver un appel

    Ce que couvre la mission.

    Un périmètre de direction, pas d'exécution.

    • Stratégie marketing et plan à 12 mois adossé aux objectifs commerciaux.
    • Management de l'équipe interne et pilotage des agences.
    • Structuration du CRM et de la donnée client.
    • Reporting de performance pour la direction générale et le conseil.

    Directeur marketing externalisé, à temps partagé, freelance ou de transition : quelles différences ?

    Les appellations se multiplient — CMO externalisé, head of marketing freelance, directeur marketing de transition — et ne recouvrent pas toutes le même engagement.

    AppellationCe que ça recouvreEngagement
    Directeur marketing externalisé / à temps partagé / Fractional CMODirection marketing senior quelques jours par mois, pour plusieurs entreprises2 à 12 jours par mois, 6 à 12 mois
    Directeur marketing freelanceMême réalité, terme centré sur le statut indépendantVariable
    Directeur marketing de transitionManagement de transition : temps plein temporaire, souvent pour remplacer un départTemps plein, généralement 3 à 12 mois
    Consultant marketingConseil et recommandations, sans pilotage de l'exécutionMission courte

    CMO Partner intervient en temps partagé ; pour un besoin de transition à temps plein, un format intensif (8 à 12 jours par mois) couvre souvent l'essentiel.

    Direction de la communication externalisée.

    Beaucoup de PME n'ont pas de directeur de la communication. En tant que directrice marketing à temps partagé, je peux aussi porter ce rôle, en cohérence avec la stratégie marketing.

    • Positionnement et image de marque.
    • Plan de communication.
    • Coordination des agences RP et contenu.
    • Cohérence entre communication et marketing.

    Un modèle souple et réversible.

    L'engagement démarre généralement à 2 à 12 jours par mois, sur 6 à 12 mois. Il peut se réduire une fois le système en place, ou déboucher sur le recrutement d'un directeur marketing interne que j'aide à cadrer et à intégrer.

    Questions fréquentes.

    Qu'est-ce qu'un directeur marketing externalisé ?
    C'est un directeur marketing expérimenté qui prend la responsabilité de la fonction marketing d'une entreprise à temps partagé, généralement 2 à 12 jours par mois, sans être salarié de l'entreprise. Il définit la stratégie, pilote l'équipe et les prestataires et rend compte des résultats à la direction générale.
    Quelle différence avec un responsable marketing freelance ?
    Un responsable marketing freelance intervient le plus souvent sur l'exécution : campagnes, contenus, outils. La direction marketing externalisée se situe au niveau de la direction : stratégie, budget, priorisation, management et reporting au comité de direction.
    Combien coûte un directeur marketing externalisé ?
    Vous ne payez que les jours réellement nécessaires (de 2 à 12 par mois), sans charges sociales ni engagement long, alors qu'un CMO senior en CDI représente 80 à 150 k€ par an en coût total employeur. La facturation se fait au forfait mensuel selon le nombre de jours d'intervention.
    Quelle est la durée d'une mission ?
    Le plus souvent 6 à 12 mois, avec une première phase de 90 jours consacrée à l'audit, à la mise en place d'une première boucle de conversion puis à son industrialisation.
    Quelle différence entre un directeur marketing externalisé et un directeur marketing de transition ?
    Le directeur marketing de transition travaille à temps plein pendant une période donnée, souvent pour remplacer un départ. Le directeur marketing à temps partagé intervient quelques jours par mois, et accompagne l'entreprise dans la durée.
    Faites-vous aussi de la direction de la communication ?
    Oui, pour les PME qui n'ont pas de directeur de la communication : je prends en charge le positionnement, le plan de communication et la coordination des agences, en cohérence avec la stratégie marketing.
    Pouvez-vous faire monter en compétences mon équipe marketing actuelle ?
    Oui, c'est une partie intégrante de chaque mission et une offre à part entière : coaching du responsable marketing, ateliers, formation aux outils CRM et IA. Voir la page Montée en compétences. Montée en compétences →

    À lire aussi

    Fractional CMOFractional CMO à BordeauxCRM & Lifecycle MarketingCMO externalisé, agence ou CDI : le comparatifStratégie marketing pour PME à Bordeaux

    Basée à Bordeaux, disponible partout en France.

    Parlons de votre situation.

    30 minutes pour identifier vos leviers prioritaires.

    Réserver un appel

    Ou écrivez-moi →

    Fractional CMO · 2 à 12 jours par mois · Diagnostic en 2 semaines